В Аське, чатах или форумах появляется сообщение типа:
Ребенку, срочно, для переливания нужна кровь. Звоните по такому-то телефону При этом группа крови указывается редко.
Развод в том, что телефон который указан в сообщении платный. Вы на него звоните, там автоответчик и вам потом приходят квитанции за этот звонок.
Расчитанно на то, что добрых людей много и все это сообщение пазошлют по своим интернет контактам.